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使用者對語音助理的依賴已經越來越強烈,SEO 該如何站穩才能抵達岸邊?

2017/5/19
原文出處:awoo SEO 關鍵字行銷誌 2017-05-16

各大語音助理都是用哪一個搜尋引擎?



論是手機上的語音助理「Siri」、「Google Assistant」,或是最近紅透半邊天的智慧管家 Amazon Echo 的語音助理「Alexa」、Google 的智慧管家「Google Home」,使用者對語音助理的依賴已經越來越強烈,根據 globalwebindex 網站的報告也指出,25 % 的 16-25 歲的行動裝置使用者會使用語音搜尋。在這些語音助理上的搜尋行為,也正要開始顛覆整個 SEM 領域,網站的 SEO 在這樣的浪潮中也絕對要有所應對。

使用者在使用語音搜尋時的行為


使用者在使用搜尋引擎進行搜尋時,大家都是用什麼樣的關鍵字進行搜尋呢?
人在將語詞以「唸」出來的方式進行表達的時候,由於唸出來的速度遠遠快於把字用鍵盤打出來的速度,因此相較與打字,人們會更傾向使用口語化的字詞,而非藉由簡短的關鍵字去鍵入搜尋。而這樣句子型態的搜尋語詞能夠成功找到相對應的搜尋結果,都有賴於 2012 蜂鳥演算法。當時的這個演算法更新就是開始使用機器學習的技術來達到對搜尋的語詞與網頁內容的理解。

面對語音搜尋可以實際操作的 4 項 SEO 策略


因應上述的使用行為,這裡有 4 項可以有效提升語音搜尋排名的 SEO 項目

1. 比之前更加專注於長尾字的優化


由於使用者會使用更加口語的方式進行搜尋,因此若能搶佔長尾的關鍵字排名會從前還又更為重要許多。這裡可以提供一個尋找語音搜尋時常用的關鍵字的方法:使用「5W1H」的方式來進行發想。以「What Why Where When Who How」等字給予關鍵字更多口語化的長尾字配置,找出最適合的關鍵字。
以「寶可夢」這個關鍵字為例,可以發想出「什麼是寶可夢」(What)、「寶可夢在哪抓」(Where)、「寶可夢的主角是誰」(Who)等等關鍵字,透過關鍵字工具找出哪些長尾字的搜尋量比一般人想像中還要更高、競爭度比想像中還要更低的關鍵字,也能夠找這些關鍵字的相關關鍵字,並針對這些關鍵字在頁面上產出內容,對這些關鍵字執行優化。

2. Q&A文案的撰寫


在完成使用上述方法的關鍵字配置時,一定會開始思考要如何才能夠在網站中自然地加入發想出來的相關關鍵字。在網站內經營 Q&A 文案絕對是面對語音搜尋時最必須具備的策略之一!在撰寫 Q&A 文案時可以用非常口語的方式將使用者會去詢問語音助理的語詞非常自然的出現在網站上。

3. 專注於在地商家的經營


使用者使用語音搜尋的情境通常都是在行動裝置上使用,受惠於 GPS 裝置的普及,讓你的網站可以被搜尋引擎瞭解為一個是一個在地商家的網站是相當向 Google 提交為在地商家、為網站添加結構化資料標籤等等。往往都會讓網站在該特定地點的排名有所提升。

4. 行動版網站的優化


不論是傳統的 RWD 網站或是可以快速被閱讀的 AMP 網站,對行動裝置友善已經是所有網站的必備了。而面對語音搜尋,使用者通常都會是對著手機瀏覽被搜尋到的頁面。因此重新檢視自己的行動版網站是否合乎 SEO 的需求、行動版的網站速度是否有可以優化的空間、使用者經驗能否更有效的提昇都會是重要的優化方向。或更甚者,也可以製作讓行動裝置瀏覽可以更為方便、順暢的行動版頁面,會更有效的達到排名提升的效果。

總結


語音助理的科技越來越強大,而 SEO 在這樣的趨勢之下必定要有所因應,快點跟上語音腳步作出最潮的 SEO 優化吧!只要掌握住以上幾個方法,越早開始經營語音搜尋的相關項目,就能夠掌握先機搶占排名!

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